कॉपी राइटिंग क्या है - शुरुआती लोगों के लिए कॉपीराइटर + चिप्स और एक पेशेवर से रहस्य बनाने के लिए शुरुआती गाइड

आप सीखेंगे कि कॉपी राइटिंग क्या है, एक शुरुआती कॉपीराइटर के रूप में अपना काम कैसे शुरू करें और आधुनिक ऑनलाइन कॉपी राइटिंग की विशेषताएं क्या हैं

नमस्कार, बिजनेस मैगज़ीन "HeatherBober.ru" के प्रिय पाठकों! आप एक पेशेवर कॉपीराइटर और प्रकाशन डेनिस कुडरिन के नियमित योगदानकर्ता हैं।

हमारे आज के लेख का विषय है लेखन.

लेख में हम यह भी विस्तार से देखेंगे कि कॉपी राइटिंग सेवाओं के लिए मूल्य की गणना कैसे की जाती है और नौसिखिया विशेषज्ञ काम की तलाश में कहां होगा।

चलिए दोस्तों!

सामग्री

1. कॉपी राइटिंग क्या है - अवधारणा का एक पूरा अवलोकन, का इतिहास

शायद, वर्ल्ड वाइड वेब के सभी उपयोगकर्ताओं ने "कॉपी राइटिंग" शब्द को सुना है, लेकिन हर कोई नहीं जानता कि वास्तव में इस अवधारणा का क्या मतलब है।

कॉपी राइटिंग की क्लासिक परिभाषा इस प्रकार है:

copywriting - यह विज्ञापन, सूचना, प्रस्तुति और ग्राहक द्वारा आवश्यक किसी भी अन्य ग्रंथों के निर्माण और प्लेसमेंट में एक पेशेवर गतिविधि है।

आइए अब इंटरनेट पर विशेष रूप से कॉपी राइटिंग के सार और उद्देश्य की ओर मुड़ें।

इंटरनेट का प्रारंभिक और मुख्य उद्देश्य उपयोगकर्ता को ऑडियो और वीडियो सामग्री के साथ-साथ पाठ्य सूचना के रूप में जानकारी प्रदान करना है। यदि कोई आगंतुक साइट में प्रवेश करता है और वहां कुछ भी दिलचस्प नहीं दिखता है, तो वह अन्य संसाधनों पर जाता है।

उपयोगकर्ताओं का ध्यान रखने के लिए, साइट की पाठ सामग्री उपयोगी, अद्वितीय और दिलचस्प होनी चाहिए।

इंटरनेट संसाधनों के मालिक जो अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक बढ़ाना चाहते हैं, उन्हें प्रासंगिक पाठ सामग्री के साथ सामग्री को लगातार भरने का ध्यान रखना चाहिए। और यहाँ SEO-copywriting उनकी सहायता के लिए आता है।

यह सामान्य रूप से भिन्न होता है कि इसमें लेख के कुछ स्थानों पर रखे गए कीवर्ड होते हैं और पाठ में पर्याप्त रूप से अंकित होते हैं।

यदि नेटवर्क संसाधनों के मालिकों के पास लेखक की प्रतिभा और समय है, तो वे अपनी साइट के पृष्ठों को अपने दम पर भर सकते हैं।

और एक और विकल्प है - पेशेवर पाठ रचनाकारों की ओर मुड़ें। आज के क्रम में कॉपी राइटिंग पूर्व पत्रकारों, छात्रों, दार्शनिक संकायों के स्नातकों और सिर्फ उन लोगों द्वारा की जाती है जो अपने विचारों को स्पष्ट रूप से व्यक्त कर सकते हैं।

कॉपीराइटर न केवल ब्लॉगों के लिए, बल्कि किसी भी अन्य पाठ्य सामग्री - ऑनलाइन स्टोर के लिए उत्पाद कार्ड, उत्पाद श्रेणियों का वर्णन, वीडियो स्क्रिप्ट स्क्रिप्ट, स्लोगन, प्रभावी विज्ञापन ग्रंथों के लिए भी जानकारीपूर्ण लेख बनाते हैं।

यह शब्द खुद अंग्रेजी भाषाविज्ञान से आया है "copywriting"और शाब्दिक अर्थ है" एक पाठ (पांडुलिपि) लिखना।

महत्वपूर्ण बारीकियों

वैसे "कॉपीराइट", मतलब कॉपीराइट, रूसी शब्द" कॉपी राइटिंग "का कोई लेना-देना नहीं है।

इंटरनेट के आगमन से पहले ऐतिहासिक रूप से, कॉपी राइटिंग की शुरुआत हुई। प्रतिभाशाली विक्रेताओं, सड़क की छाल, विज्ञापन एजेंटों की गतिविधियां सीधे बिक्री पाठ के निर्माण से संबंधित हैं।

यहां तक ​​कि सोवियत समय में, कॉपीराइटर थे जिन्होंने शानदार विज्ञापन और प्रचार के नारे लगाए: "क्या आपने स्वयंसेवक के लिए साइन अप किया था?", "वार्ताकार एक जासूस के लिए एक देवता है," "यूएसआरआर के बचत बैंक में पैसा रखें।"

2. कॉपी राइटिंग के प्रकार

ग्रंथों के साथ कई प्रकार के काम हैं जो एक कॉपीराइटर की गतिविधियों से एकजुट होते हैं। एक पेशेवर टेक्स्ट राइटर को सभी प्रकार की कॉपी राइटिंग करनी चाहिए - सबसे सरल पुनर्लेखन से लेकर विशेष विश्लेषणात्मक लेख लिखने तक।

कॉपी राइटिंग के प्रकार:

  • पुनर्लेखन;
  • छवि कॉपी राइटिंग;
  • ग्रंथों की बिक्री;
  • एसईओ कॉपी राइटिंग।

प्रत्येक किस्में पर अधिक विस्तार से विचार करें।

पुनर्लेखन

मैं पुनर्लेखन की परिभाषा दूंगा।

पुनर्लेखन कॉपीराईट का सबसे आसान प्रकार है, जिसमें एक लेख को दूसरे में संसाधित करना शामिल है।

आपको इसकी आवश्यकता क्यों है? तथ्य यह है कि इंटरनेट खोज इंजन पर प्रत्येक पाठ अलग-अलग रैंक करता है। खोज रोबोट द्वारा पाठ प्रसंस्करण के आधार पर, इसे किसी विशेष स्थान के लिए विशिष्ट अनुरोधों के मुद्दे पर TOP में प्रचारित किया जाता है।

गैर-अद्वितीय ग्रंथों और अद्वितीयता के निम्न स्तर वाली सामग्री को कम रेटिंग प्राप्त होती है और यह खोज इंजन की पहली पंक्तियों में नहीं आती है। नतीजतन, उपयोगकर्ता इन साइटों को नहीं देखता है और उनकी उपस्थिति कम हो जाती है।

इमेज कॉपीरइटिंग

एक जटिल प्रकार की कॉपी राइटिंग, जिसमें व्यावसायिक कौशल और विपणन और बिक्री मनोवैज्ञानिकों की मूल बातों के ज्ञान की आवश्यकता होती है। प्रभावी छवि ग्रंथ, एक नियम के रूप में, महंगे हैं और इसमें बड़ी मात्रा में काम शामिल है।

छवि पाठ के निर्माता का कार्य कंपनी, ब्रांड, विशिष्ट उत्पाद या यहां तक ​​कि एक निश्चित व्यक्ति की सकारात्मक छवि बनाना है। एक कॉपीराइटर को उस विषय पर एक गहरी अंतर्दृष्टि लेनी चाहिए जिसके साथ वह काम करता है, और सभी बारीकियों को ध्यान में रखना चाहिए।

अक्सर, एक बड़ी कंपनी की छवि बनाने के लिए, उसके मालिक ऐसे मुद्दों से निपटने वाली विशेष एजेंसियों को नियुक्त करते हैं।

बेचना (विज्ञापन) पाठ

ऐसी सामग्री का विशुद्ध रूप से व्यावसायिक कार्य है - किसी विशेष उत्पाद की बिक्री की संख्या में वृद्धि करना या किसी निश्चित सेवा का विज्ञापन करना। हर साल ऑनलाइन बिक्री की संख्या बढ़ रही है; इसी समय, प्रभावी विज्ञापन ग्रंथों की आवश्यकता बढ़ रही है।

ऑनलाइन शॉपिंग अब केवल सामान की एक तस्वीर जमा करने और कीमत निर्धारित करने के लिए पर्याप्त नहीं है। आपको एक विक्रय विवरण बनाने की आवश्यकता है जो उत्पाद को ऑर्डर करने और खरीदने के लिए संसाधन के आगंतुक को प्रेरित करता है।

ग्रंथों को बेचने की मात्रा आमतौर पर छोटी होती है, लेकिन हर शब्द महत्वपूर्ण होता है। विशेष रूप से ग्रंथों को बेचने में लगे पेशेवर, उनके कौशल को एक तरह की कला या जादू भी मानते हैं।

भाग में, वे सही हैं - सही शब्द, इंटोनेशन, भाषाई रिसेप्शन की मदद से, वे साधारण साइट विज़िटर को वास्तविक खरीदारों में बदल देते हैं। वर्षों से एक अच्छा विक्रय पाठ एक स्थिर आय ला सकता है।

एसईओ कॉपी राइटिंग

पूर्व निर्धारित खोजशब्दों के साथ सूचनात्मक या प्रचार लेख लिखना। सामग्री में कुंजियों को सक्षमतापूर्वक और व्यवस्थित रूप से खोजने की क्षमता एक पेशेवर और प्रतिभाशाली कॉपीराइटर का संकेत है।

विषय जितना जटिल होगा, ग्राहक द्वारा सामग्री में दी गई चाबियों को दर्ज करना उतना ही मुश्किल होगा। एसईओ copywriting का लक्ष्य खोज इंजन जारी करने के शीर्ष में एक लेख को बढ़ावा देना है।

उदाहरण

ग्राहक कॉपीराइटर को "निर्माण और मरम्मत" पर पाठ देता है और कीवर्ड की एक सूची प्रदान करता है - "वेंटिलेशन सिस्टम", "ईंटवर्क फिटिंग", "मूल्य", "वोरोनिश में खरीदें"।

लेखक का कार्य एक पठनीय पाठ बनाना है जो पाठकों और खोज इंजन द्वारा समान रूप से अच्छी तरह से माना जाता है।

3. शुरुआती के लिए कॉपी राइटिंग - एक विशेषज्ञ से टॉप 5 व्यावहारिक सलाह

ऑनलाइन कॉपी राइटिंग एक बहुत ही लोकप्रिय प्रकार की गतिविधि है। खोज एल्गोरिदम में लगातार सुधार किया जा रहा है। कुछ साल पहले, इस मुद्दे की पहली पंक्तियों पर पाठ को हिट करने के लिए, यह सही कीवर्ड के साथ सामग्री को स्वचालित रूप से "उत्पन्न" करने के लिए पर्याप्त था, और वह स्वयं खोज इंजन के टॉप में था।

अब, एक समान परिणाम प्राप्त करने के लिए, आपको कड़ी मेहनत करनी होगी। लेख की सामग्री अद्वितीय, साक्षर और "मानव" होनी चाहिए, जो कि उपयोगकर्ता के लिए पठनीय और उपयोगी है।

यही कारण है कि पेशेवर कॉपीराइटरों के लिए इंटरनेट संसाधनों के मालिकों की आवश्यकता लगातार बढ़ रही है, और योग्य सेवाओं के लिए दरें बढ़ रही हैं।

नीचे, मैं अपने स्तर को बेहतर बनाने के लिए शुरुआती कॉपीराइटरों को कुछ सुझाव दूंगा और तदनुसार, मेरी आय।

टिप 1. बहुत लिखें

बहुत काम किया जाना है: केवल इस तरह से कोई भी आवश्यक कौशल विकसित कर सकता है और नियमित ग्राहकों का आधार बना सकता है। खासकर बहुत सारे कॉपीराइटर को अपने करियर की शुरुआत में लिखना पड़ता है। लेखकों के बीच प्रतियोगिता बल्कि उच्च है: शुरुआती एक पैसे के लिए सचमुच अपनी सेवाएं प्रदान करते हैं।

बहुत कुछ लिखना आवश्यक है, लेकिन हमें पाठ की गुणवत्ता और साक्षरता के बारे में नहीं भूलना चाहिए। कभी भी यह समझे बिना काम शुरू न करें कि ग्राहक आपसे वास्तव में क्या चाहता है, आप किस तरह का पाठ देखने की उम्मीद करते हैं। सवाल पूछने के लिए स्वतंत्र महसूस करें यदि असाइनमेंट का कोई भी पहलू आपके लिए स्पष्ट नहीं है - तो यह आपको काम और अनावश्यक काम से बचाएगा।

टिप 2. कौशल में सुधार

विशेष ज्ञान के बिना एक पेशेवर कॉपीराइटर बनना लगभग असंभव है। विशेष साहित्य और सामग्रियों का अध्ययन करना आवश्यक है, आशीर्वाद, आवश्यक जानकारी का मुख्य हिस्सा नेट पर स्वतंत्र रूप से उपलब्ध है।

विशेष रूप से कुछ सामग्री एक्सचेंजों से गुजरने के लिए कॉपी राइटिंग पाठ्यक्रम और प्रथम-डिग्री प्रशिक्षण प्रदान करता है Contentmonster और etext.

कुछ एक्सचेंज और विज्ञापन ब्यूरो पेड सेमिनार और वेबिनार आयोजित करते हैं जो शुरुआती लोगों को एसईओ-कॉपी राइटिंग की बारीकियों को समझने में मदद करते हैं और बिक्री ग्रंथ बनाने के लिए कौशल सिखाते हैं।

टिप 3. दिलचस्प लिखें

एक लोकप्रिय लेखक बनने के लिए, आपको सबसे पहले लिखना होगा, लोगों के लिए, और उसके बाद ही - खोज रोबोट के लिए। यदि ग्राहक और उसके संसाधन के पाठक आपके ग्रंथों को पढ़ने में रुचि रखते हैं, तो साइट की उपस्थिति और रूपांतरण बढ़ता है, आय बढ़ती है।

दिलचस्प पाठ कैसे बनाएं? पानी के बिना संक्षिप्त रूप से लिखें, पाठकों को अधिकतम उपयोगी जानकारी प्रदान करें। हमेशा अपने लेखों को शानदार शब्दों के लिए जांचें (कॉपी राइटिंग में उन्हें "स्टॉप वर्ड्स" कहा जाता है) और अनावश्यक रूप से जटिल मोड़।

सबसे पहले, आपको अपने ग्रंथों को निर्दयतापूर्वक काटना होगा, उनके सार को उजागर करना होगा - कुछ ऐसा जो आगंतुक के लिए वास्तव में उपयोगी और दिलचस्प है। फिर संक्षिप्त लेखन का कौशल और तथ्यों और अपने स्वयं के विचारों को स्पष्ट करने की क्षमता स्पष्ट रूप से और दिलचस्प रूप से आपका पेशेवर स्वभाव बन जाएगा।

टिप 4. मेहनत पर ध्यान दें

एक पैदा हुआ कॉपीराइटर खुद के लिए एक मुश्किल और नई नौकरी लेने से डरता नहीं है।

यदि विषय और आदेश प्रारूप आपके लिए पूरी तरह से अपरिचित हैं, तो अधिक अनुभवी काम करने वालों से उपयोगी अनुभव जानने में संकोच न करें। देखें कि आपके सहकर्मी समान आदेशों के साथ कैसे व्यवहार करते हैं और जैसा वे करते हैं।

टिप 5. रचनात्मकता का विकास करें

ग्रंथों के निर्माण के लिए गैर-मानक दृष्टिकोण (चाहे वह सूचनात्मक हो या व्यावसायिक) सफलता की कुंजी है। प्रभावी सामग्री विशेषज्ञों को अपने काम के लिए एक अच्छी मात्रा में पैसा मिलता है, और साथ ही वे कोई और काम नहीं करते हैं, बल्कि सामान्य संपादकों से भी कम। बेचने और एक ही समय में दिलचस्प पाठ बनाने का रहस्य रचनात्मक दृष्टिकोण में है।

उदाहरण

आप आम वाक्यांशों और टिकटों के साथ उत्पाद की खूबियों की प्रशंसा करते हुए लिख सकते हैं "सस्ती कीमत पर उत्कृष्ट गुणवत्ता की प्राकृतिक कॉफी", या आप एक गैर-मानक दृष्टिकोण ले सकते हैं और बहुत अलग शब्दों और तकनीकों का उपयोग कर सकते हैं: "ब्राजील के अनाज के साथ खुद कॉफी तैयार करें और दो डोनट्स के लिए बेच दें" ।

मूल बातें मजबूत करने के लिए, मेरा सुझाव है कि आप कॉपीराइटर अन्ना वार पर वीडियो देखें।

यह पेशे के रहस्यों के बारे में बताता है और आप कॉपी राइटिंग पर कितना कमा सकते हैं।

4. कॉपी राइटिंग सेवाओं की कीमतों की गणना कैसे की जाती है?

यदि एक copywriter स्टॉक एक्सचेंज के माध्यम से काम करता है (एक नवागंतुक को टाला नहीं जा सकता है), तो उसकी कीमत की गणना बहुत कम न्यूनतम दर पर काम के पहले कुछ महीनों में की जाएगी। नौसिखिया लेखक के लिए 1000 वर्ण, औसतन, 30 से 50 रूबल की लागत। यह ज्यादा नहीं है, लेकिन जैसा कि आप अनुभव प्राप्त करते हैं, कीमतें भी बढ़ जाती हैं।

अपने लेखों के लिए कीमत बढ़ाना केवल तभी है जब आपको लगे कि आपने शुरुआती स्तर को पार कर लिया है और अधिकांश शुरुआती लोगों की तुलना में बेहतर, तेज़ और अधिक उत्पादक हैं। सामान्य तौर पर, एक्सचेंजों, विशेष रूप से बड़े लोगों पर प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक है। Newbies डंपिंग कर रहे हैं और एक पैसे के लिए काम करने के लिए तैयार हैं।

एक तरफ, ग्राहक सस्ते कर्मचारियों को काम पर रखते हैं और साइट को न्यूनतम लागतों से भरते हैं, दूसरी ओर, नौसिखिया लेखकों के पास लेखों को ऑर्डर करते समय गुणवत्ता की सामग्री की गारंटी होती है।

कुछ साइट स्वामी अधिक भुगतान करना पसंद करते हैं, पेशेवर कॉपीराइटरों के साथ सहयोग करते हैं, और एक ही समय में पाठकों के लिए उच्च-गुणवत्ता, दिलचस्प और आकर्षक सामग्री प्राप्त करते हैं। पेशेवर 100 से 500 रूबल तक 1000 वर्णों के लिए प्राप्त करते हैं, और कभी-कभी अधिक।

इसका मतलब है कि आप कॉपी राइटिंग पर एक महीने में 100,000 से अधिक रूबल कमा सकते हैं, और यदि आपका स्तर बहुत अधिक है, तो 2-3 हजार डॉलर की सीमा नहीं है!

इस प्रकार, copywriting एक निवेश के बिना घर पर इंटरनेट पर काम करने के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। यदि आप एक ऐसे प्रांत में रहते हैं, जहाँ वेतन 15,000-30,000 रु। प्रति माह होता है, तो आपके लिए धन लेखन ग्रंथ बनाना नियमित काम का एक अच्छा विकल्प हो सकता है।

5. कॉपी राइटिंग के लिए नौकरियों की तलाश कहां करें - कॉपीराइटर के लिए टॉप 5 एक्सचेंज

आज नेटवर्क में दर्जनों एक्सचेंज हैं। उनमें से कुछ सभी को भर्ती करते हैं, दूसरों को लेखकों से एक निश्चित डिग्री और साक्षरता की आवश्यकता होती है।

स्पष्टता के लिए, तालिका में सबसे लोकप्रिय सामग्री एक्सचेंजों के फायदे और विशेषताएं प्रस्तुत की जाएंगी:

विनिमय नामलेखकों के लिए आवश्यकताएँशुरुआती लोगों के लिए प्रति 1000 पात्रों की औसत कीमतविनिमय की विशेषताएं और लाभ
1Advegoकम से कम$0,3-0,5300,000 से अधिक लेखक - रनेट का सबसे बड़ा आदान-प्रदान
2ETXTनहीं10-40 रूबलशुरुआती लोगों के प्रति वफादार रवैया
3सामग्री राक्षससभी लेखकों को साक्षरता के लिए परखा जाता है।30-60 रूबललेखकों के सख्त चयन, मुफ्त एसईओ-कॉपी राइटिंग पाठ्यक्रम लेने का अवसर
4TextSaleनहींमूल्य लेखक द्वारा निर्धारित किया जाता हैलेख की दुकान में तैयार ग्रंथों को जोड़ने की क्षमता
5कार्य जिलानहीं50 रगड़ से।रचनात्मक और व्यावहारिक लेखकों के लिए विभिन्न कार्य

लेखकों के प्रति सख्त व्यवहार का अभ्यास करने वाले एक्सचेंज अपने संसाधनों पर पुरस्कार और दंड का परिचय देते हैं। प्रत्येक कॉपीराइटर को एक निश्चित स्तर सौंपा गया है, रेटिंग की गणना की जाती है।

लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लेखक सबसे विविध विषयों के ग्रंथों को लिखने में एक ग्राहक आधार और अमूल्य अनुभव विकसित कर रहा है।

6. निष्कर्ष

संक्षेप में, मेरे दोस्तों। अब आप जानते हैं कि कॉपी राइटिंग क्या है और कॉपीराइटर बनना जानते हैं। मैं आपको केवल चेतावनी देना चाहता हूं कि इंटरनेट के लिए ग्रंथ लिखना सबसे अधिक लाभदायक गतिविधि से एक कठिन और दूर है, खासकर शुरुआती और ऐसे लोगों के लिए जो शब्दों के साथ काम करने से दूर हैं।

दार्शनिक शिक्षा, पत्रकारों, शिक्षकों के साथ व्यावसायिक स्तर तक पहुँचने के लिए अच्छे अवसर। एक योग्य कॉपीराइटर की आय सीमित नहीं है: यह सब इच्छा, प्रतिभा और दृढ़ता पर निर्भर करता है।

मैं सभी नौसिखिया लेखकों को सफलता की कामना करता हूं!

मैं आभारी रहूंगा यदि आप लेख को रेट करते हैं और लेख के तहत विषय पर अपनी टिप्पणी छोड़ते हैं।

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